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起风了,谁能抢到先机? | 阿里妈妈史上最开放生态政策解读

2020-08-27 14:40:41

近日,阿里妈妈宣布了“史上最开放”生态政策——


开放更丰富的天猫淘宝优势IP资源,更灵活的权益激励提供给代理商和服务商,共享生态资源政策,加快生态体系融合。

 

阿里妈妈生态营销中心总经理旻晖表示:“开放、融合是今年生态建设的方向。通过营销服务、数据赋能、商务供给三个方面,帮助生态伙伴营销能力升级,实现从资源售卖向场景营销转型,同时帮助优质生态伙伴打开更多市场机会。“

 

小编邀请了很多我们的生态伙伴,包括群邑、引力传媒、杭州十禾、杭州多准、杭州火奴、联世传奇、广州大麦,一起来看看他们是如何理解“阿里妈妈史上最开放生态政策”的。

 


01.

机遇or挑战,

共享生态政策释放利好信号?



“对我们来说,这是非常好的信号。”


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群邑电商董事总经理张慧敏:“因为在此之前我们已经开始为客户提供包括节点大促、IP营销、品牌营销、货品营销、人群运营等整合服务。新政策对我们也是一种激励及鞭策,给客户带来更多增量价值,更好进行品效协同的场景营销。同时也为代理商、服务商带来更多机会。相信我们通过之前积累的实践经验,可以快速应对变化及不断迭代的电商营销环境。“


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引力传媒媒介总经理汪珊:“通过UD沉淀淘内外广泛的媒体人群,使用阿里妈妈数据能力,结合IP营销资源,营销和品牌全链路打通,可以更好的服务客户。后续我们也会加大与阿里妈妈的合作,深耕电商。“

 


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杭州十禾CEO富群:“通过这个机会与品牌Markting部门更深入地合作,将效果营销领域的优势发挥到品效协同的营销趋势中。同时我们需要搭建有品牌营销能力的团队,积累这些IP的营销玩法。”



02.

生态多元服务角色,

为客户创造新价值


 

“从数据洞察到营销策略指导,越来越往营销上游走,业务和角色会有更多元化拓展。”


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杭州多准COO虎魄表示,“在一定程度上,服务商可以充分发挥自身的优势,促进品牌方更多投入,拥抱阿里更多的玩法,提升品牌生意增长和增强品牌美誉度。“

 

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杭州火奴联合创始人黎伟琛表示:“品牌数字营销是我们的主营业务,新政推动了业务模式的融合,我们也增设新职能来满足服务角色和边界的扩展。“

 

此外,引力传媒媒介总经理汪珊也认为,“新政策肯定会带来更符合趋势的服务角色,由单一的代理服务、内容服务,转向包括数字精准服务在内的整合角色。客户需要的不再是单纯的广告代理,还要有销售的保底,要见到实质的效果,人货场三者合一,意味着服务边界也在慢慢的融合,服务角色从品牌和营销相互转化。”



03.

全新赛道下,

代理商服务商未来求变


 

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联世传奇创始人杨光宏表示:“对品牌来说,未来营销活动的需求从战略制定到落地执行将会更加高效与科学,选择具备“整合营销解决方案”能力的服务商,可全面覆盖节点营销、新品上市、品牌大事件等核心营销场景,带来销售额和消费者资产增长的双丰收!“

 


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“新政策为服务商带来更多抓手,但同时要求服务商能力更全面、更精通,只有跟上变化和持续学习,才能应对这些变化。” 广州大麦创始人Wyman表示。


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