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贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际

2020-08-31 14:43:06

本期案例


「Victoria Beckham Beauty×天猫国际×阿里妈妈」 


 天猫国际成国外美妆品牌开拓国内市场的首发平台


作为阿里巴巴集团的商业营销中台,阿里妈妈能够为品牌提供包含淘宝、天猫、支付宝等阿里巴巴经济体的营销解决方案。


继金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿之后,又一明星美妆品牌来了。

 

7月28日,维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际,开设“Victoria Beckham海外旗舰店”,这是该品牌首度进入中国市场。

 

Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相,由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立,主打clean beauty(纯净美妆)新趋势,目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的6款商品。

 

此次,贝嫂还为天猫国际定制了全球独家护肤礼盒,并连线薇娅直播间,吸引1400多万人在线观看,2000份礼盒5分钟售罄。


贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际

(维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty入驻天猫国际)


国外明星美妆品牌开拓中国市场,天猫国际成为它们的首选平台。

 

贝嫂入驻之前,歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”Huda Kattan等明星网红的个人品牌都已入驻天猫国际。其中,蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名,金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛,HUDA BEAUTY开店首日眼影盘1秒售罄。

 

天猫国际对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领,吸引明星网红美妆加速入驻。

 

“如今,如果没有一个稳固的中国市场,你就不可能成为一个成功的国际品牌。”Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal表示,Victoria Beckham非常看好中国美妆市场的机遇。

 

贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际

(Victoria Beckham和Sarah Creal联合创立的美妆品牌入驻天猫国际)


天猫国际上,受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起,打造“明星网红”等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月,天猫国际启动进口美妆“造新”计划,与大集团、海外明星品牌加速合作,未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万。

 

为加速明星品牌孵化,天猫国际还将借助“网紫”资源,联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,通过直播、短视频等新传播形态,为新品牌带货。


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