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十一期间卖爆抖音快手直播间的竟是这些商品!

2020-10-23 10:50:02

在刚过去不久的这个十一假期,你在直播间买买买了吗?


与高速巨堵和景区“人从众”相同的是,国庆期间直播带货也很火热。假期旅游也挡不住大家在线“买买买”的剁手热情。


那么从商品销量来看,抖音快手的直播间里,都有哪些假期热卖商品?我们通过新榜旗下全场景AI数据平台新抖和新快看了看,说不定其中就有你剁手的一笔。


抖音用户爱吃山药薄片

快手用户买了56万件洁厕剂


十一期间抖音和快手直播间销售量TOP50的商品,可以大概分为食品饮料、家居生活、美妆护肤、服装鞋帽等品类。通过分析抖音和快手用户在十一期间购买的商品品类,可以窥见不同平台用户的喜好有哪些异同。


1. 抖音用户热衷于吃


据新抖数据统计,刚过去的十一期间,抖音直播销量TOP50的产品中,食品饮料类有24个,占比最多。其次是母婴(11个)、家居生活(6个)、美妆护肤 (3个)、服装鞋帽(3个)。最少的是书籍、玩具器乐、办公文具,都各只有1个。可见,抖音用户十分热衷于吃。


那么,抖音用户到底热衷于吃什么?通过新抖的数据可以看到,小吃猫山药薄片、新疆吐鲁番葡萄干、脆锅巴、螺蛳粉、酸奶、麦片、水果罐头、芒果干、手工麻花等等,都是抖音用户所喜欢的。


2. 快手老铁家居美妆食品服装全都要


根据新快数据,刚过去的十一期间,快手销量TOP50的商品中,家居生活、美妆护肤 、食品饮料 、服装鞋帽基本上呈现出四分天下的格局。


与抖音用户相同的是,快手老铁也喜欢吃,手撕面包、海苔夹心脆等食品都是他们的最爱。


但相较之下,老铁们似乎更热衷于买家居生活用品。TOP50的名单中,家居生活类商品有14个,占比最高。排在第一的多效合一洁厕液,卖了56万件。此外,抽纸、洗衣液也都是高频出现的商品。


羽绒服、保暖内衣、润唇膏......人们纷纷买起了秋冬商品


在欢度国庆的同时,全国人民也在为迎接秋冬寒冷季节的到来(主要是保暖)做准备。从抖音快手国庆期间销售量TOP50直播热卖商品榜也能看出。


1. 穿衣保暖:羽绒服、加绒打底裤都是刚需


先从穿的角度来看,抖快的用户都开始为秋冬提前购置衣服。


其中,抖音TOP50的商品中,有11个母婴用品。在这11个母婴商品中,又有8款是家长为孩子买的御寒衣物,其中包括秋冬款男女宝毛绒鞋子(第8名)、加厚保暖幼儿毛线帽(第19名)、加绒加厚双面绒卫衣两件套(第23名)、姐弟装加绒卫裤(第40名)、加绒套装保暖衣(第42名)、女童加绒裤(第43名)、儿童运动保暖裤(第46名)、儿童加绒保暖卫衣(第48名)。


与抖音上更多是家长为孩子准备保暖衣物不同,快手老铁除了购买保暖童装,还购买了女士的加绒打底裤、男士的皮衣、加厚羽绒裤、保暖内衣、全棉卫衣等众多保暖衣物。


2. 护肤护理:补水润肤、对抗干燥


除了衣物,在护肤护理上,也要应对秋冬季的干冷特点。无论是抖音还是快手上,这类护肤品都颇受欢迎。


在抖音上,国庆期间, 一款用于补水嫩肤、秋冬季手部护理的植物香氛洋甘菊护手霜在直播间卖了约20.8万件,总销量排名第四,总销售额达到了205.9万。与此同时,一款用于滋润防干裂的润唇膏也卖了近15.6万件,销售额近607万元。


而在快手上,一款润唇膏也卖了近24.4万件,总销量排名第三。此外,一款用于滋润补水的唇膜以及身体乳,也入选了国庆期间直播爆款商品TOP50名单。


3.家居用品:保温杯不再“油腻”


御寒是个系统工程,如果身体外面不冷了,但是身体里面没有做好“保温”工作,也依然会感受到秋冬的寒意。


除了衣物、护肤品,老铁们也通过购买保温杯来为秋冬做准备。一款可以实时显示水温的保温杯卖了将近8万个(第25名)。与此同时,一款儿童保温杯也卖了7万多件(第28名)。


寒冷季节,就别在乎是否被视为“油腻”了,先让大人和小孩身体更暖和才是首要任务。


爆品大多价格不过百


除了可以从商品的角度来观察,如果从价格区间分布角度来看,会对抖快TOP50的商品有新的发现。

通过分析可以发现,无论是抖音,还是快手,TOP50的商品单价均较低。


其中,抖音价格区间在10-100元的商品占比最多,有35个;其次是价格区间在0-10元的商品,有14个;而在100元以上的商品只有1个,是一个2256克的田园主义大礼包。


快手价格区间在0-10元、10-100元的商品各有23个,100元以上商品有4个,分别为整切牛排、男士皮衣、保暖加厚羽绒小脚裤、爱敬铂金气垫。过去有人称快手老铁购买力欠佳,但单纯比较两个平台国庆期间榜单中百元以上的商品数量,这一结论或许存在变数。


写在最后


抖音和快手两个平台上的电商繁荣,共同向我们展示了,直播电商未来趋势的不可逆。


与此同时,由于两个平台覆盖的用户群体有所不同,主播和粉丝之间的黏性也存在差异,因此在直播卖货上,有各自不同的特点。


研究每一阶段的商品品类销售情况,都可以成为我们观察这一阶段人们生活和消费水平,甚至时代发展的一面镜子。

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