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腾讯广告祭出消电行业营销新利器 可从微信引流至电商APP

2020-10-22 10:58:21

10月9日消息,日前,腾讯携手人民日报数字传播举办了“人民●新国货计划”启动仪式。会上,腾讯广告发布了针对消电新国货提供的“品商直通车"和“品商任意门”两大新型广告模式,以及全链路私域运营的解决方案。


据腾讯广告相关负责人表示,当前,头部电商APP占据家电行业线上销售90%的份额,因此,作为消电行业线上营销的重要发力点,平台电商高质获客、短期GMV增长等诉求日益增强。基于此,腾讯品商广告推出“品商直通车"和“品商任意门”两大模式。


据悉,“品商直通车”即直接引流模式,用户通过点击外层素材即可产生跳转行为,直接跳转至京东、苏宁、唯品会等平台电商APP页面,完成从触达到下单转化的短链路闭环。其优势在于集合腾讯社交数据+平台电商数据,实现高度匹配和后续优化。广告主还可采用合约广告大范围曝光,然后根据转化行为进行竞价追投的方式,进一步提升深度转化效果。


腾讯广告祭出消电行业营销新利器 可从微信引流至电商APP


“品商任意门”即中间页引流模式,点击广告后先跳转至中间页,再通过中间页转化按钮跳转至多家平台电商。这一模式能让消电品牌利用腾讯系流量,实现更多元的平台引流。由于“品商任意门”可让消电品牌外链多家电商平台,广告主可在落地页内进行单/多商品+单/多渠道的页面布局。同时,由于可外链更多平台,目标受众也更加广泛,广告主可投放更丰富的腾讯流量场景。


“除了平台电商,流量自有、经营自主,可长期运营用户价值的商业模式,已成为各类品牌确保生意增长可持续的必选项。尤其对消电行业而言,在低频的用户消费中实现长效的复购增长,更需要把握品牌用户的全生命周期管理,建立长期用户信任关系。”腾讯广告相关负责人表示,为此,腾讯广告将帮助品牌商在腾讯生态内构建从私域资产沉淀、用户价值运营到推动转化、复购和拉新裂变的全链路私域运营。


该负责人指出,首先,依托腾讯生态所覆盖的海量消费人群,可将自然流量与广告付费流量等公域流量导入私域,并通过公众号、小程序、企业微信等私域运营工具进行承接,沉淀为品牌在未来可低成本反复触达的私域资产。其次,在流量与用户运营方面,腾讯广告目前已形成多条获客到转化的完整私域运营链路,包括公众号内容运营刺激转化、企业微信的导购与用户之间“有温度”直连、结合社交裂变的直播互动即看即买、公域及私域流量直达小程序推进直购等。

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