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阿里妈妈走入校园与浙江大学探讨人工智能的广告应用

2020-02-06 17:21:27

人工智能近年来备受关注,而探索人工智能下的互联网广告营销的新机遇也成为了一项重要课题。


阿里妈妈走入校园与浙江大学探讨人工智能的广告应用


近日,阿里妈妈高级算法专家仇光博士(花名九吾),应浙江大学邀请与浙大学子就人工智能发展及其在互联网广告中的应用等相关问题,进行了学术交流和探讨。


此次交流加深了学术界对互联网广告发展与实际应用的认识与理解,同时阿里妈妈也非常愿意为高校提供来自企业一线的案例和实践,培养未来有实战经验的营销人才,并且共同进行新零售下大数据营销领域的探索。


人工智能下的互联网广告新机遇


仇光,2010 年毕业于浙江大学计算机学院,研究方向为数据挖掘,现任阿里妈妈搜索直通车产品技术部高级算法专家。他认为,随着技术的进步,包括硬件技术和机器学习在模型和算法上的发展,以及阿里巴巴海量商业大数据的积累,使得人工智能在电商广告营销领域发挥巨大价值,通过精准画像为商家匹配最合适的消费者,使广告在营销效率上得到提升,真正的做到“找对人、说对话”。


仇光在交流中介绍了“人工智能”起源于1956年由约翰 · 麦卡锡等人发起的达特茅斯会议,此后经历了推理期、知识期、学习期等发展过程。通过传统广告与在人工智能技术应用下的互联网广告的对比,他指出互联网广告具有可精准投放、效果可衡量、可互动交互、传播速度更快等优势。而依托大数据,阿里妈妈则打造了一系列营销投放方案,包括 CPC、CPM、CPT、 CPA、CPS、DSP、DMP 等,商家将得到一个好产品 + 突出的投放载体 + 正确的信息相结合的营销解决方案。


人工智能在阿里妈妈大数据营销平台上的实际应用


围绕互联网广告关键要素,仇光还介绍了人工智能技术在售卖机制、计费机制、创意制作、广告质量度、用户行为分析的应用。其中他重点阐述了动态创意生成的途径和行为定向的推荐技术及实现手段,他介绍说 banner 的广告创意作为广告投放的最直接面对用户的一环,其质量优劣将对广告的点击率及后续的转化效果产生极为重要的影响。目前,阿里妈妈正在通过数据智能化的方式,利用自动化智能创意平台(SCS)来解决这些问题。


阿里妈妈走入校园与浙江大学探讨人工智能的广告应用


阿里妈妈依托阿里巴巴在过去几年的业务布局中形成的数据丰富、多面性的优势,拥有了超过 Google + Facebook + Amazon 三巨头数据纬度的资产集合体,为人工智能的发展提供了肥沃的土壤。在这里每天有超过50亿的推广流量,完成超过3亿件商品的推广展现,覆盖高达98%的网民,实现数字媒体的一站式触达。在这些鲜亮数字背后,正是阿里妈妈技术算法团队自主研发的CTR预估核心算法MLR在起作用,保证商家的产品得到最有效的推荐。


最后,仇光以韩剧《太阳的后裔》引发的明星同款消费热潮为案例,指出提高广告投放精准度的关键在于了解消费者,知道消费者关注什么、消费场景在哪里、以及消费者诉求是什么。要回答这三个问题就需要懂得巧用平台查热点、选择正确高效的媒体、以及依据成交人群背后的动机确定合适的创意。

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