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功能性学习用品已经消费升级

2020-03-21 22:51:41

“原本期盼招财进宝,现在只盼身体安好;原本祈祷股市长红,现在只求神兽归笼。”网友的这两句话,说出了广大“饲养员”的心声。虽然每天吐槽“学习并不能使你妈快乐”,但买买买的时候,娃的学习用品开销还是账单里很重要的组成部分。


近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《中国功能性儿童学习用品消费白皮书》。基于CBNData消费大数据,梳理了线上功能性儿童学习用品的消费增长趋势,分析及洞察学习用品消费升级背后蕴涵的儿童经济的强劲潜力,揭示了当代老母(父)亲的一颗拳拳爱子之心。


CBNData《报告》显示:


1) 随着80后、90后家长教育理念和消费观念升级,儿童消费逐渐升温,2018年规模达4.5万亿元,教育花费在育儿支出中占比近4成。其中与儿童生长发育健康相关的功能性学习用品增长迅速。


2) 儿童学习桌是主要的功能性学习用品。销量自2016年开始稳步增长,2019年前三季度同比增长近3成。其中,中高端商品消费增速远超低价款,头部品牌如“护童”连续3年最受欢迎。


3) 减轻儿童书包重量的诉求带动护脊书包的顾客渗透率显著提升, 2019年前三季度,购买儿童书包的消费者中近3成选择护脊书包。


4) 60%的家长会为孩子购买护眼灯,护眼灯市场呈现消费集中趋势,头部1%的品牌占据近7成市场份额。


不论是学习还是健康,新一代家长都不愿意让孩子输在起跑线上。因此,具有辅助和保护性能的学习用品开始走入大众视野。基于此,CBNData《报告》围绕儿童学习桌、护脊书包、护眼灯三种最主流的功能性学习用品的消费现状,结合新时代用户育儿理念和消费观念,分析中国功能性儿童用品行业的未来趋势。


儿童学习桌


生长发育与教育热点叠加 


随着二胎政策的放开,2018年我国0-14岁少年儿童群体达到2.3亿人。相应的,儿童消费市场规模也达到了4.5万亿元。根据CBNData《报告》,80后、90后的父母在养娃方面投入逐年增加,教育花费在育儿支出中占比近四成。

与此同时,孩子的生长发育水平成为家长最关注的健康问题。CBNData《报告》显示,家长最担心孩子肥胖超重、含胸驼背、骨骼发育、近视等生长发育问题。由此,具有辅助和保护功能的线上功能性儿童学习用品迅速增长。


脊柱健康由于关系到孩子成年后的身高、体态等,成为大多数家长关注的热点,而书写姿势、坐姿不规范是影响儿童脊柱健康的主要原因。根据CBNData《报告》,儿童学习桌成为功能性儿童学习用品的主要消费选择。2019年前三季度同比增长近三成。


随着家长对功能性与专业性的认可,儿童学习桌的消费升级趋势明显。3000元以上的中高端产品消费增速远超平价大众款。高消费力的家长偏好认准头部品牌。根据CBNData《报告》,从2016年到2019年间,护童儿童学习桌连续多年成为最受欢迎的中高端儿童学习桌品牌,无论是消费规模及在中高端儿童学习桌的市场份额都有大幅提升。


护脊书包


减负诉求推动消费升级


顾名思义,护脊书包是保护儿童脊柱健康的另一样明星产品。据统计,超过35%的儿童书包重量超过3kg,为给孩子脊柱减负,越来越多的家长关注到护脊书包。CBNData《报告》显示,2019年前三季度,购买儿童书包的消费者中近3成选择了护脊书包。


虽然一个护脊书包的单价是普通儿童书包的两倍以上,但是仍然呈现出越买越贵的趋势。不少知名儿童品牌也在护脊书包方面有很好的市场占有率。


护眼灯


需求量大但集中头部品牌


为了遏制日益加剧的青少年儿童近视率,护眼灯成为了儿童学习场景的必备用品。根据CBNData《报告》,2016-2019年,线上护眼灯消费规模持续扩大,有60%的家长会为6-18岁孩子选择护眼灯产品。



但是,儿童护眼灯产品表现出非常集中的品牌优势。头部1%的品牌占据近7成市场份额。可见家长在购买有一定科技含量的儿童护眼灯产品的时候,比较认可专业的灯具品牌及国际知名品牌。


当健康诉求与功能性相结合,学习用品就被赋予了辅助和保护的双重作用。CBNData《报告》显示,80后、90后家长人均养娃花费达到2万元/年。在孩子的教育投资与健康投资方面舍得一掷千金的家长,对功能性学习用品的技术含量、使用友好度,健康安全等方面都有很高的要求。这也直接导致了消费行为向头部品牌集中的趋势。未来,功能性学习用品搭载的更多科技感以及对青少年健康保护方面的深入挖掘,或将成为行业进一步消费升级的驱动力。

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