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以斩获多项大奖的姿势,开启2017下半年品牌营销升级

2020-02-06 16:13:58

7月5日,初夏,第五届Topdigital创新盛典在上海龙之梦大酒店落下帷幕,Topdigital 深度发掘行业内最具创新价值的品牌创建、产品创意、营销传播、商业模式、技术革新等,被称为行业内的创新风向标。


阿里妈妈作为新零售红海下,不断进行创新探索的全链路大数据营销平台,在颁奖盛典上深受瞩目,与戴森、小熊电器、魅族共建共创的优秀案例以及品牌数字营销 working desk:Uni Desk被 Topdigital 授予4项大奖荣誉:


以斩获多项大奖的姿势,开启2017下半年品牌营销升级


2017阿里妈妈携手戴森“人群捕捞,赋能前行”     


数字媒体整合 | 金奖


Uni Desk —— 品牌数字营销 working desk      


营销服务 | 金奖


小熊电器-阿里妈妈 鲸喜之旅 整合营销活动       


整合营销服务 | 银奖


魅族魅蓝5s新品首发全域营销


媒体整合 | 铜奖


对于不同行业客户的特征以及各异的营销需求,阿里妈妈是如何为其量体裁衣达成营销目标的呢?下面让我们看看此次的金奖——阿里妈妈和戴森的合作案例,是怎么玩的?


戴森品牌长期的“痒点”是“寻找10%有调性的家庭”。如何定义?怎么界定?……这些一直是困扰品牌的问题。由此,阿里妈妈提出“人群捕捞”的营销理念。妈妈与品牌一起,以“年度”为考察、沉淀周期,立足并借力于品牌年度各个重大CAMPAIGN,不断与品牌一起尝试、寻找沉淀,最终接近定义10%。于是,在2016年圣诞节,阿里妈妈携手戴森,踏上了一场营销赋能之旅 —— “人群捕捞,赋能前行”! 且看阿里妈妈的分解动作:


当“黑科技”邂逅“新技术”


旅程第一站从“戴森中国红限量版吹风机上市·一夜霸屏”项目开始,阿里妈妈利用大数据挖掘品牌营销传播核心关键词“黑科技”,同时利用自身“新技术”平台,完美诠释了“优质资源引流+黄金流量卡位+千人千面承接”这一“三位一体”的创新营销传播事件。


以斩获多项大奖的姿势,开启2017下半年品牌营销升级

以斩获多项大奖的姿势,开启2017下半年品牌营销升级

以斩获多项大奖的姿势,开启2017下半年品牌营销升级


“人群捕捞,吸睛又吸金”


戴森此波的营销目标是:“人群捕捞”,由此阿里妈妈从三个角度考察收获:“短期捕捞”、“中期追踪”、“长期沉淀”。


“短期捕捞”:投放3天,收获超过8000W有效触达,过百万点击。


“中期追踪”:投放后15天,追踪被捕捞人群,证明一夜霸屏投放过的人群是具有生产力的后链路人群!同时还帮助品牌寻找营销机会点:礼物营销、关联营销。


“长期沉淀”:投放后,品牌收获、沉淀一夜点击人群包。


 “撩完之后,陪伴是最长情的告白”


放眼品牌长期营销目标,“捕鱼” 只是第一步,“捕鱼”、“逗鱼”、“鱼痒”才是完整的品牌营销思路,由此,阿里妈妈提出“养鱼”理论,应用全链路营销解决方案落实到每一波营销活动中,为戴森养成品牌人群。


以斩获多项大奖的姿势,开启2017下半年品牌营销升级


继这波圣诞新年的营销活动之后,阿里妈妈通过数据的后链路追踪以及分析,为戴森沉淀了最具价值的品牌资产,紧接着在4月大促活动以及5月产品焕新节点上再次携手戴森,为其找到10%有调性的家庭不断探索创新。


作为阿里大数据营销平台,阿里妈妈应用Uni Marketing全域营销的理念,与客户携手破解营销难点,打通商业链路上的每一个环节,为客户实现品牌升级以及生意的增长。

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