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数据银行营销活动沉淀

2019-10-07 19:46:40

问:品牌数据银行能做到基于人群/基于营销活动的分析吗?


答:品牌数据银行可以做到某时间段内,基于人群,基于活动进行分析。


例如:6.18当天通过阿里妈妈钻展对共计10万消费者投放了广告,从投放的第二天开始,即可以在品牌数据银行的“营销活动沉淀”功能中获取营销活动沉淀人群并生成一个人群包,。这个人群包是618当天被品牌钻展广告曝光的所有人群。可以针对这个人群包进行追踪来分析这批消费者的链路状态变化情况,比如6.19当天有多少消费者转化成为了购买状态的消费者。操作如图:


数据银行营销活动沉淀


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数据银行营销活动沉淀


问:品牌数据银行是否能给出广告资源位的效果分析?


答:只能到某一个渠道的时间段粒度,比如:某段时间来源于阿里妈妈、手淘导购、聚划算、直播等,但不能到具体资源位。


用该人群与其它人群相差即可剔除掉某些不想留存的人群,例如想从一个人群包中剔除掉认知状态的人群,自定义圈选操作步骤如下:


数据银行营销活动沉淀


数据银行营销活动沉淀


问:不同渠道推广,如何细分追踪每一个渠道的回报率;是否可以追踪竞品?


答:回报率需要在相应渠道系统后台内进行查看,但在品牌数据银行可以看到一个人群的整体贡献。不能追踪竞品。


问:品牌数据银行和达摩盘(DMP)圈选人群,同样的维度有什么区别?


答:品牌数据银行是品牌消费者资产管理中心,银行的主要功能是品牌消费者运营数据多渠道串联和回流的闭环,而非单一渠道的精准投放。达摩盘是一个公域标签圈人投放市场,并没有数据沉淀和回流。


问:怎么看品牌山景房、海景房、双十一会场的人/活动结束以后这些人群是否可以重新捞回来用?


答:目前银行只提供了通过点击资源位跳转后的落地承接页进行数据回流,所以活动结束后,可以通过活动承接页圈出浏览人群。


目前,仅支持天猫店铺的活动承接页:


PC端URL规则:https://xxxx.tmall.com/campaign-xxxx-xx.htm


APP端URL规则:https://xxxx.m.tmall.com/h5/campaign-xxxx-xx.htm

 数据银行营销活动沉淀


问:之前一夜霸屏的活动也可以拉回来,为什么同样是付费的会场和山景房等等不能在银行里沉淀?为什么“猜你喜欢”点击人群可以回流?会场的商品曝光不能回流和定向?


答:山景房这些付费资源不是常规广告售卖资源,是双十一临时的,数据银行只完成了和常规付费广告资源的产品化对接,双十一临时的资源位没有产品化对接。


并且会场山景房等资源的曝光不属于品牌私域流量,资源点击后的落地承接,可以通过品牌消费者的“浏览行为”或者活动承接页,单独抓取。


问:我们在X某个时间内做了两场直播,观看人数在10W左右,但我在数据银行里圈出来观看直播人群提示不足2000,是什么原因呢?


答:直播页面展示的观看人数是点击过直播链接的人群,没有去重。银行圈选的人群是去重后的Unique ID。

 

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