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宜家有了“新家” 入驻天猫 江浙沪皖24小时营业

2020-03-21 23:40:23

疫情之下,暂停中国门店营业的国际家居巨头宜家憋了个“大招”。3月10日,宜家家居(IKEA)正式入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。作为疫情以来的第一个重大商业合作,宜家入驻天猫,也标志着商业世界的活力在回归,全球品牌在加速布局中国市场。对于广大网友来说又可以愉快的买买买了。


据悉,首期,宜家天猫旗舰店将上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,并逐步拓展至全国。目前,双方还打通了会员体系,消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号,且价格一致。


开业当天,Inter IKEA Systems B.V. CEO Jon Abrahamsson Ring、英格卡集团宜家零售全球运营执行官 Tolga、宜家中国区总裁安娜库丽佳与天猫兼淘宝总裁蒋凡、天猫家装事业部总经理吹雪等,通过淘宝直播“云签约”,揭晓新店。


宜家中国区总裁安娜库丽佳Anna Pawlak-Kuliga表示:“加入天猫这个平台是宜家中国战略所取得的重要里程碑,也是我们在渠道拓展方面的又一突破。很高兴可以和全球领先的电商服务供应商阿里巴巴合作,更好地满足中国消费者随时随地的购物需求。


“宜家是全球领先的家居用品零售商,深受中国消费者的喜爱。我们非常高兴,可以助力宜家线上渠道的开拓,帮助更多中国消费者更加便捷地购买宜家产品。”天猫兼淘宝总裁蒋凡表示,宜家的到来,也进一步表明天猫是全球品牌数字化运营的主阵地。


统计显示,2月以来,每天有3万商家在淘宝开店。尤其是原本以线下为主的品牌商、零售商正在加速上线天猫,布局互联网业务。天猫的新客、新品以及旗舰店2.0战略,正在助力品牌高速增长。


发布会当天,宜家旗舰店开通淘宝直播首秀,淘宝直播间变身宜家样板间,消费者躺在家里也能逛宜家。宜家还将和天猫潮LIVE IP合作发布《“巢”流趋势报告》,届时将在宜家门店以样板间形式展示这些趋势。此外,3月17日宜家天猫旗舰店还将发售此前与OFF-WHITE主理人Virgil Abloh联名设计的限量款单品。


从1998年在上海开设第一家商场以来,宜家中国一直是慢动作,直到2015年才开始提速,每年新开3家左右商场。


在电子商务领域,宜家一直节奏缓慢。宜家创始人英格瓦·坎普拉德生前曾有这样的担忧:开通电商后,会让线上、线下业务出现“左右打右手”的情况。具体来说,电商业务可能会减少到店客群,从而降低体验式的额外消费和餐饮收益,并抬高包装和配送成本以及额外风险。


直到2018年8月,宜家中国才宣布将在2018年内全面上线电子商务服务,预计年底覆盖149个城市,而此前电商服务一直局限于上海地区。此外,宜家还与微信合作,推出微信限时快闪店。


公开资料显示,2018年,宜家中国在其官网正式开通了线上购物渠道。2019年8月,宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga(安娜)在宜家中国战略发布会上正式表示,2020财年将是宜家进驻中国市场20年以来总投资额最大的一年,将达到100亿元人民币,具体将用于产品研发、服务升级、数字化探索等方面。彼时,针对是否入驻第三方电商平台等问题,安娜曾直言并不排除此类合作。(经济日报记者 王轶辰)


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