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强化媒体属性 阿里妈妈“品销宝”打造品牌大阵地

2020-02-12 14:49:13

强化媒体属性 阿里妈妈“品销宝”打造品牌大阵地


5月17日,“2016阿里妈妈武林大会”在杭州召开,围绕“数据赋能,营销智变”的主题,阿里妈妈除了发布今年的战略规划,还集中发布了针对商家、媒体、合作伙伴的营销产品矩阵,旨在提升商家、媒体和合作伙伴的效率。


数据显示,阿里巴巴如今已不仅仅扮演电商平台的角色,更兼具强烈的媒体属性,被视为汇聚数亿活跃用户,具有深度用户粘性、距离消费决策最近、拥有海量曝光机会的媒体矩阵。


依托这些媒体平台,今年阿里妈妈发力品牌营销,全新推出“品销宝”平台,囊括“品牌专区”、“一夜霸屏”等一系列品牌营销产品,为品牌主构建品效合一的推广阵地。


不仅是电商 更是媒体


据统计,2015年阿里巴巴活跃用户数为4.07亿,覆盖98.5%的中国互联网购物人群。其中,移动月度活跃用户达到3.93亿,占整个中国手机网民的64%,这意味着六成以上的中国手机网民都是淘宝或天猫移动端的活跃用户。


数据显示,淘宝移动端的日均活跃用户超过1.1亿,仅双11当天,淘宝日均活跃买家高达1.8亿。这里汇聚了上亿的深度用户,不仅是购买商品,而是每天花费数十分钟甚至更长的时间浏览品牌信息、寻找新鲜事物,谈论分享品牌体验——俨然成为了中国汇聚亿级活跃用户的网络社区。


用户从早期单纯的网购行为到“逛淘宝”的习惯形成,淘宝已不仅仅扮演电商平台 的角色,更兼具媒体属性,可供品牌曝光展示、沟通互动、完成品牌教育,可以被视为汇聚亿级人群、拥有海量曝光机会的媒体平台。


“品牌专区”构建品牌展现阵地


“品牌专区”能够承载更为丰富的品牌展示形式,为受众提供集“品牌曝光、品牌体验、品牌活动、产品展示”于一体的纯品牌多维度体验感受,营造品牌第一印象。


受众通过在淘宝搜索品牌词或品类扩展词,触发品牌专区在第一屏搜索栏下的首要位置进行展示。“品牌专区”位置占据首屏屏幕30%,抢先冲击视觉,品牌颜值脱颖而出,匹配品牌身份及调性,打造品牌官方阵地。


每一次搜索触发“品牌专区”入口,都对品牌形象进项展示,凸显品牌官方权威同时,也能轻松一键链接到品牌官方旗舰店或其他站内页面,依托阿里大数据打通了消费者行为链路,助力品牌构建“认知、喜爱、购买、分享“的全链路完整营销闭环。


数据赋能让品牌“一夜霸屏”


针对品牌主强劲曝光、扩大声量的营销诉求,首次推出品效合一的媒介营销产品——“一夜霸屏”。依托阿里妈妈六大媒体矩阵,为品牌主提供展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网媒介推广形式。聚合天猫淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里优质资源,让品牌无处不在、实现“一夜霸屏“。

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