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创新前行 | GSK消费保健品联手阿里巴巴玩转全域营销

2020-02-06 17:07:30

6月28日,GSK 消费保健品与阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈正式签署商业框架合作协议。这意味着双方将强强联手、跨界合作,共同探索一条深度融合消费者、打通品销全链路、推动品牌全域营销的道路。


创新前行 | GSK消费保健品联手阿里巴巴玩转全域营销

签约仪式现场


此外,阿里妈妈还将帮助 GSK 消费保健品积极拓展阿里巴巴集团的行业和品牌资源,就内容营销、场景营销、数据赋能等领域开展合作。未来,双方将通过基于阿里大数据的 Uni Marketing 全域营销方法论和产品落地于品牌改造,创新的营销方式和跨界合作,为中国消费者带来更好的产品和服务体验。


在创新的驱使下,GSK 消费保健品敢为行业先,致力于快速消费品与制药领域的融合、积极涉猎数字化和电商进程,并创新性的开启与阿里巴巴的多方位合作。GSK 消费保健品大中华区域总经理刘静娴表示:“ 因为创新,我们打破常规,积极探索快速消费品和制药领域的融合。所以我们始终以消费者为先,积极聆听消费者反馈。从去年开始,我们携手阿里巴巴,通过数据赋能,对消费者进行多维度的 ‘人群画像’,与消费者进行品牌沟通,以此获得更深入的消费者洞察。”


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与会嘉宾合影


也正是因为创新,GSK 消费保健品早在2013年便开始大胆尝试数字化营销及电商业务,并成为最早涉猎电商,并开辟电商旗舰店的医疗保健企业之一。GSK 消费保健品全球高级副总裁兼首席数字营销官 Marc Speichert 表示:“ 我们的消费者和客户正不断通过电商及数字营销平台,了解并购买我们的产品,这与十年前相比是无法想象的。传统的业务模式正遭受市场的挑战。电商的发展机遇空前浩大,我们只有在与消费者接触的‘最前端‘提供创新数字营销内容,才能够赢得消费者。”


今天,GSK 消费保健品与阿里巴巴开启的不仅仅是一次商业合作,更是见证双方大胆尝试、卓越创新的又一里程碑。阿里妈妈总裁朱顺炎表示:“GSK 消费保健品是消费保健品行业率先与阿里妈妈进行大规模品销整合探索的品牌,也是阿里妈妈旗下品销解决方案的首批合作伙伴。我们曾经与 GSK 旗下品牌辅舒良运用品牌雷达进行营销,最终实现了消费者对辅舒良的品牌认知水平提升超过30%,品牌印象维度和品牌购买意向也同样提升了将近30%,有效实现了人群培育和养成。未来,我们将继续探讨以消费者运营为核心的创新玩法,共同寻找Uni Marketing全域营销如何更好落地到企业的发展战略。”


作为一家极具创新的公司,GSK 消费保健品不断尝试与消费者的创新沟通方式,并超越消费者的期望,帮助人们做到更多、感觉更舒适、生活更长久。

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