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90后歌手明星消费影响力特辑

2020-03-11 22:08:25

Data君今天又要来“开盘读数”了——CBNData星数-90后歌手明星消费影响力特辑,通过分析90后歌手们的线上带货力,并结合各位的艺能,来一探他们的人气虚实、商业价值以及未来潜力。


CBNData星数-90后女歌手明星消费影响力榜单如下:


90后歌手明星消费影响力特辑


若熟悉当下新生代IDOL圈儿的,想必已发现上榜的女歌手们,大都是来自SNH48以及真人秀《创造101》的小姐姐们,她们的总人数在TOP30中占比超过了2/3,可见“女团”出道的大势所趋。不过令Data君觉得惊讶的是,她们虽拥有歌手身份,但从个人特长来看,大多是凭借舞技吸粉,更有另辟蹊径的妹子靠着自黑、说段子,甚至“锦鲤本鲤”的体质脱颖而出。


相比之下,其中真正“单枪匹马”有唱作、编曲等原创技能的年轻女歌手们,简直就是歌手圈儿的宝藏女孩啊!本着挖宝的初心,Data君从榜单TOP30女歌手中,pick出了以下三位各具鲜明特性的唱作型90后女歌手:邓紫棋(NO.2)、窦靖童(NO.12)、吴莫愁(NO.23),专注音乐的她们,更都是与百事可乐有着紧密联系的艺人。究竟是凭借什么,让他们在乐坛立足,走上导师席位?还纷纷为同一品牌站台?Data君将从带货力、态度属性和共创潜力的角度来和各位全面分析。


超强带货 自带引力


三位女歌手的带货力数据均是异常超群!除了各家粉丝,这一点从他们同是百事代言人的身份看来,也足够具有说服力。


纵观这些唱作型女歌手在TOP30榜单中的CBNData星数罗盘指数得分情况发现,邓紫棋的五项指数得分均显实力,且在明星带货直达力指数上的得分超过了杨超越(NO.1),可见follow“小金鱼”买买买的消费粉是剁手相当豪爽的一群人;窦靖童则在影响人群购买力指数得分上实力突显,看来童童的个性曲风甚是吸引“消费升级一族”。


不难发现,90后唱作型女歌手往往能吸引更具黏性和消费力的人群,同时在消费决策上更具自主性,正如喜爱唱作型女歌手的乐迷们,知道自己爱的曲风,并持续追随。


个性态度 全情释放


关于“唱作型”歌手的一个迷思:曲风多变真的好吗?这难道不会丧失个人特色?同学, 嗓音和人设标签就是他们的标识啊!这三位“出名趁早”的90后、95后唱作型女歌手,显然深谙其道,已然在乐坛中树立了鲜明的个人标签:“铁肺小天后”邓紫棋、“有态度不带刺儿”的窦靖童、“中国版LadyGaga”吴莫愁,各自在音乐版图上的不同领域立下了flag,并凭借其独特鲜明的人设,吸引到了诸多像百事这样拥有同样精神主张和潮流态度的品牌与之合作。


才情共创 实力爆棚


说回这三位唱作女歌手的“老本行”——原创力。她们不仅是想把歌唱好,更想把自己的态度融入曲中,唱出自己的专属音乐轨迹。而结合CBNData星数罗盘来看,“原创的力度”也恰恰影响着他们在消费领域的人气度。


纵观三位在线上的消费辐射力指数得分可见,音乐作品高产且擅长包揽词曲创作的邓紫棋,在线上消费领域的人气度遥遥领先,同时凭借曲风多变,从摇滚、饶舌、抒情、百老汇等,统统都hold得住的音乐原创实力,在收获到足够关注度的同时,也赋予了品牌更多共创可能。


回忆一下,如果说真人秀《歌手》时期展现的是邓紫棋的“铁肺”唱功,那到了《中国梦之声·下一站传奇》和《中国新说唱》的选秀导师席上,不仅一展女rapper风采以及作品改编能力,更印证了“音乐无界限”的融合力。邓紫棋在音乐创作上的“全情释放”,显然也吸引了具有同样态度标签广告主的注意,在百事可乐的牵线之下,她与同样“热爱全开”的王嘉尔合作《热爱就一起》不久之前与大家见面了。


百事可乐一直在壮大自己的音乐版图,希望通过音乐让年轻人能表达态度、释放情感,犹如其全新全球宣言:“FOR THE LOVE OF IT”一样,热爱全开。在Data君看来,邓紫棋与王嘉尔的合作在本期“导师级新新人类”主题下显得颇有意思。同样作为一枚90后唱作型歌手,王嘉尔在选秀舞台上算得上是一枚资深导师,从《热血街舞团》、《偶像练习生》到《这!就是原创》,王老师不仅颇有带班经验,同时还能兼顾不同的科目,绝对是外界高度“质疑”对象!


实力感人 吸睛无数


不过,Data君想说,每个屡屡登上导师席的人,绝对有让人服气的能力。简单梳理了下王嘉尔的音乐成绩单:他发布的第一首个人单曲《Papillon》在全球60多个地区iTunes排名第二,仅次于泰勒斯·威夫特;此后他创作并演唱的《okay》成为Youtube上点赞最多的华语音乐,并作为亚洲第一个rapper登上世界级hippop网站worldstar。


斜杠态度 从不设限


还没完,除了在音乐上的硬实力,王同学在其他领域也“硬核”过人,在从事音乐事业前,他可是枚正儿八经拿过三次亚洲亚军、三次全国冠军的击剑运动员。不少国人又要说了,王嘉尔不是那个《拜托了冰箱》里坐在何炅隔壁的耍宝男孩儿吗?难道他不是一个综艺咖吗?没错,这就是名副其实的斜杠青年王嘉尔,不仅仅可以在音乐与运动上的轻松跨界,更是真人秀里的带给大家欢乐的正能量青年。作为90后新新人类,王嘉尔可谓是自如游走在体育、音乐、主持、综艺等领域,勇敢尝试、不畏惧、无设限,与百事可乐新一代追随者的人生态度不谋而合。


咸甜豹款 本色演绎


据说前阵子百事可乐联合代言人王嘉尔出了一款话题十足的雪盐焦糖口味“豹款”百事可乐,想必是看上了王嘉尔可盐可甜的性格契合度吧,奏不奏效,数据说了算。据悉,上线仅5天新口味的天猫销量已超9000件。


此时此刻,是不是对王嘉尔在CBNData星数-90后男歌手明星消费影响力榜上的成绩,以及各项CBNData罗盘得分感到好奇了呢?心急的小伙伴可以点击阅读原文直达“星数罗盘”提前揭秘!


百事可乐一直致力于把音乐DNA 植根在品牌血液里,让有热爱有梦想的年轻人,为自己所热爱的全力以赴。而此次选择邓紫棋、王嘉尔两位新生代实力派偶像,是基于他们的公众形象和品牌理念的深度契合。并通过在传播素材(百事可乐广告曲《热爱就一起》);营销平台《这!就是原创》以及线下活动百事校园最强音等多种创意玩法,全方位释放代言力,影响受众。


最后不得不说,音乐基因强悍的百事可乐在挑选代言人方面是“导师级”的,不信你瞅瞅尽头的女榜,从邓紫棋、窦靖童到吴莫愁,无不具有大写的“百事态度”。百事可乐通过与性格鲜明且和品牌调性相符的明星合作,实现品牌与明星的共赢。现如今,我们不仅看到舞台上“原创力量”的崛起,同时也见证着自带BGM的百事可乐,正通过多维度合作,将品牌与代言人深度联结,360度全方位渗透受众。正带着音乐的感染力再度点燃中国市场的百事可乐,未来将会带来什么样的惊喜?让我们拭目以待吧。

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