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CBNData月度观察 | 口服纤体引“吃瘦潮”

2020-03-21 18:36:13

正所谓一年之计在于春,三月不减肥,余年徒伤悲。本月数据内容自然离不开“瘦身塑形”那些事儿,与此同时,三月佳节也不少,从3.8妇女节到3.14白色情人节,无不围绕着女性主题打转。更重要的是,从内到外的焕然一新;从居家到办公的井然有序;从悦己到爱宠的食色赏味;从饰品到味蕾的新锐喜好,无不透露着崭新的消费气息。


CBNData月度观察速读—2019年3月:


 内在美·贴心穿


无钢、无垫内衣正当红;「内衣外穿」风靡运动圈


 外在美·妆上脸


颜值经济从脸到身材;美妆跨界更俘年轻心


梳妆台·致富间


口红收纳盒为唇所动;线上创业、理财尽显女子力


切颗now·白瘦美


保健品海淘潮起;“吃成瘦子”受追捧


 有食间·主仆间


食之有道的健康主义;专宠专供的喂养模式


9 5 后·饰浓情


“大金链子”队伍壮大;巧克力国货靠颜值礼盒逆袭


窝里香·悦目光


赏心艺术品登堂入室;悦目大屏开启视听盛宴


内在美·贴心穿


“无钢”“无垫”内衣正当红;


「内衣外穿」风靡运动圈。


经历过春节档的国产片大战后,又迎来了三月海外大制作云集,而巧的是从《阿丽塔》到《神奇女侠》,轮番在大荧幕挥舞“大女主”的旗帜,犹如一出出应景三八妇女节的荧屏礼赞。不过数据舞台也未有闲时,CBNData也轮番发布了多份女性相关报告,从女性内衣、女性运动内衣到女子创业等,由内而外数读当代女性自我取悦的独立消费意识。


CBNData x 天猫内衣《内衣行业趋势研究》发现,无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显。数据显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;与此同时,Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角,爆发于2017年,而2018年依然保持高达172%的增速。可见“内衣为自己而穿”的女性意识日益觉醒。


应女性们的多元需求,CBNData数说必buy榜 x 天猫内衣发布了[ 3.8女王节女性内衣榜],其中包括四份榜单分别为胸怀婉约的「活力少女」、花心前卫的「时尚女神」、呼之欲出的「丰满女王」,以及金库充足的「轻奢贵妇」,四类消费人群奉上贴心好物推荐。


而洞见女子力在运动场景爆发的CBNData,还联合天猫超级品类日、天猫运动户外发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》,发现线上运动潮搭消费市场所呈现的“时尚”“性感”“塑形”“支撑”四大发展关键词。


外在美·妆上脸


颜值经济从脸到身材;


美妆跨界更俘年轻心。


你以为女性开始注重内在美,是准备素面朝天的节奏了?Of course not!眼球经济时代,颜值不到位,谁看你内涵。而深谙此道的不仅限于女性,更是大批男子力涌入上妆一族。更值得一提的是,颜值已不仅限于美丽的皮囊,有型的身材也成为外在美的重要组成部分。


根据CBNData《天猫2019年颜值经济报告》显示,天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中95后消费者超过5000万;口红仍然是美妆领域最畅销的单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红;新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也想让自己变更美;瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。


面对如此蓬勃的消费欲望,CBNData x 天猫发布《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》揭开赢心美妆消费者的三大主流跨界营销策略:品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计。其中,品牌×品牌深受90后喜爱,品牌×艺术设计在95后、三四线城市消费者中表现突出;品牌×IP在男性消费群体中表现更亮眼。


此外,更有CBNData x 天猫美妆发布的《2018年第四季度热销榜》让爱美人士们一睹为快,提前规划花呗份额~


梳妆台·致富间


口红收纳盒唇唇欲动;


线上创业、理财尽显女子力。


而相较于男子美妆的跃跃欲试,女子依然是美妆主力军,而爱囤一族也激活了另一个产业的蓬勃。据CBNData x 天猫《桌面收纳行业趋势研究报告》显示,随着女性越发细分的化妆需求,化妆品/口红收纳盒市场规模也随之增长,其中,女性是绝对主角,占比达80%以上;尤其是口红收纳市场,随着唇膏达人收纳需求爆发,多功能口红收纳盒走红。


而女子们所能驾驭的,可不仅限于一个桌面。根据CBNData x 淘宝发布的《淘宝女子力洞察报告》显示,淘宝正在创造丰富多样的就业机会,淘宝卖家和内容达人的从业者已由女性占主导地位;2018年,淘宝女性卖家整体收入比男性多20%,20-29岁年轻女性渐成主力;淘宝女性卖家主要分布在一、二线城市,其中二线城市尤其多,女店主更擅长开特色店铺、红人店铺;女性内容达人高度聚集在杭州、广州。


除了线上创业之外,女子在投资上亦表现积极。根据CBNData x蚂蚁财富《谁是最大“盈”家·2019线上理财人群报告》预测,2019年女性线上理财人群将进一步扩大,目前27%的职业女性已独立决策家庭理财,41%的职业女性尽管没有独立理财,但参与家庭理财决策。随着经济实力、自我意识的不断提升,将会有更多女性参与到理财行列。


切颗now·白瘦美


保健品海淘潮起;“吃成瘦子”受追捧


在颜值经济大行其道的同时,滋补养生大军也没有闲着。CBNData x天猫国际《2018国民健康跨境消费趋势报告》显示,随着海淘消费习惯的逐渐养成,进口健康产品市场中,保健食品和膳食营养补充食品最受关注,即食燕窝、蜂蜜等滋补营养品增速明显;保健品消费者中,购买膳食纤维和果蔬纤维的人数最多;胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽受爱美人士追捧,即食燕窝、高丽参、桃胶热度提升最快;加班族最爱买的进口保健品是护肝类产品、膳食纤维、钙类,护眼明目类保健品中,叶黄素最受欢迎;健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品,钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健品是中老年群体的跨境健康品购物首选。


而从膳食/果蔬纤维的线上消费热度,便可见大众对“吃着瘦”的趋之若鹜。从CBNData x 天猫国际《口服纤体品类发展趋势报告》来看,近三年线上口服纤体市场规模不断攀升,2018年迎来爆发,天猫平台增速显著;日本品牌口服纤体产品在线上最受欢迎,美国/澳大利亚品牌好感度提升突出;2018女性消费者市场人数占比和金额贡献均超八成,男性消费者人数呈大幅提升;同时,口服纤体市场呈现出年轻化、常态化、零食化、强效化和天然化五大消费趋势。


有食间·主仆间


食之有道的健康主义;


专宠专供的喂养模式。


而除了靠保健品来维持身材,“以食为天”的消费者开始对平日里吃的零食也有了利于保持身材的需求。正如CBNData x 天猫食品《天猫食品行业趋势分析报告》所示的天猫食品行业六大趋势:小包装、代餐、低糖主义、全球性、网红和跨界以及老字号。其中,既可以控制摄入量不多吃又方便携带的小包装零食,年轻人日常减肥“利器”代餐,以及崇尚健康的低糖主义,均迎合了消费者“食之有道”的消费需求。


而注重营养均衡的有宠消费者,更不会怠慢自家的崽。根据CBNData x 天猫《宠物食品行业趋势报告》显示,近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势,其中猫粮增速显著,且不论是剁手频率还是剁手“金力”,猫粮消费者均强于狗粮消费者。宠粮消费人群以新一线城市用户为主,95后占比增长显著,且单身一族人数占比也逐年增长。此外,无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势,可见铲屎官们也开始对宠物食物开启“精分”模式。


95后·饰浓情


“大金链子”队伍壮大;


巧克力国货靠颜值礼盒逆袭。


作为时下的香饽饽,95后不仅在各类报告中展露头角,更有专属于自己的报告出炉。根据CBNData《95后线上黄金首饰消费研究》显示,近两年来在线上购买黄金首饰的95后人群正在壮大,不过还停留在“小试牛刀”的体验阶段。论黄金消费渗透率,95后男生高于整体男性;论线上黄金消费热“土”,广东省首屈一指。细分黄金首饰的款式来看,黄金手饰显然受宠,其中95后女生更爱手链,黄金戒指更受95后男生喜爱;而在黄金颈饰消费方面,95后女生对吊坠情有独钟,95后男生则偏好消费项链。


此外,CBNData还通过对比“95后线上黄金首饰TOP10品牌”和“整体线上黄金首饰TOP10品牌”两份榜单,洞悉95后在饰品上的“淘”金所向,不过值得一提的是,两份榜单TOP3均依次是周大福、周生生、周大生。


而另一份在3.14白色情人节发布的CBNData《95后线上巧克力消费系列研究》则揭晓了95后的浓情指数。数据显示,在近两年线上巧克力市场中,95后男孩对巧克力的消费热度,正领跑整体男同胞;在95后消费占比最高的牛奶巧克力和最偏好的松露巧克力这两个品类中,礼盒装明显更为受欢迎。此外,从“95后线上巧克力消费十大品牌”及“整体线上巧克力消费十大品牌”来看,费列罗、德芙轮流抢占冠亚,而相较于整体人群,被95后偏爱的TOP10品牌中国产品牌相对更多。


窝里香·悦目光


赏心艺术品登堂入室;


悦目大屏开启视听盛宴。


“自爱”升级的消费者们,在“悦己”生活方面也并未怠慢。根据CBNData x 天猫《让生活碰撞艺术——天猫艺术品线上消费趋势报告》显示,近两年线上艺术家装饰画和摆件市场规模不断扩大,摆件增长尤其明显,85后、90后是主力,他们偏爱装饰画大于摆件;其中,梵高、莫奈、齐白石为2018线上艺术品消费市场TOP3人气艺术家;2018线上艺术家装饰画风格以简约现代、新中式为主,图案以植物、风景为热门;90后、95后偏好西方画派,最爱印象派和现代主义;80后、80前更爱国画;原创性、装饰性、艺术品风格/流派是消费者选购艺术品时的前三项考量因素。


而有人文艺邹邹,自然也有人走在科技的前沿,比如在家搞个家庭影院,顺便来个大屏吃鸡。基于此,CBNData数说必buy榜发布了“4K电视和家用激光投影仪榜单”,榜单基于2018年10-12月阿里巴巴消费数据和产品评论,综合宝贝使用感受、流行热度、价格竞争力、网络推荐和品牌力给产品进行打分排名得出。其中4K电视单品的品牌涉及小米、松下、飞利浦、创维和三星;激光投影单品品牌包括小米、长虹、极米、夏普和坚果。

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