Uni Desk投前投中投后(下)

2018-12-29 17:15:44
用消费者品牌兴趣沉淀,科学衡量广告曝光价值。消费者兴趣度定义:本次Campaign广告曝光所影响的消费者兴趣总和。曝光、点击、无意向、品牌搜素、品牌号旗舰店、商品浏览

用消费者品牌兴趣沉淀,科学衡量广告曝光价值。


消费者兴趣度定义:本次Campaign广告曝光所影响的消费者兴趣总和。


曝光、点击、无意向、品牌搜素、品牌号旗舰店、商品浏览。


算法升级,开放分行业定制消费者兴趣评价。


1. 开放共建行业特色的“消费者兴趣权重”;


2. 曝光后链路路径区分:直接到达页面,主动搜素,再次浏览品牌信息;


3. 自定义品牌新老客;


4. 自定义投放分析周期:1天,7天,15天,30天;


5. 消费者兴趣度公式:∑兴趣行为次数*行为权重÷Campaign曝光PV*100%。


从Design Who到Real Who,建立持续运营,不断接近最优传播策略。


来源:数据银行/策略中心、历史沉淀、代理自建;


方法:样本人群洞察、分层洞察/运营、超级自定义;


场景:投放TA验证、高潜TA挖掘、营销目标验证;


散点:投放人群包、叶子类目,关键词结合、新老客。