Uni Desk之U微计划

2019-01-10 11:06:19
微博携手阿里,国内最强社交媒体与最大电商平台双剑合璧
阿里妈妈×微博=可匹配数据量级之大,确保了项目可行性与合作的广度与深度,双平台的优势融合互补,确保了广告主营销数据价值最大化。

微博携手阿里,国内最强社交媒体与最大电商平台双剑合璧。


阿里妈妈×微博=可匹配数据量级之大,确保了项目可行性与合作的广度与深度,双平台的优势融合互补,确保了广告主营销数据价值最大化。


点石成金,构建闭环,全面释放大数据全域价值。


策略阶段:阿里行业公域数据,品牌私域数据→电商人群,社交人群。


传播阶段:曝光数据,互动数据,传播数据→品牌消费者资产,品牌消费者兴趣度,品牌兴趣人群洞察。


沉淀阶段:固流数据银行,沉淀AJPL,阿里钻展、直通车收割→品牌社会互动率,品牌传播价值,品牌资产沉淀,品牌兴趣度。


品牌目标人群的360º分析与圈定


阿里妈妈电商数据(商品类目喜好、数据银行中品牌私域人群、购买偏好、行为轨迹、阿里人群数据、消费能力)+微博社交数据(账号关系、兴趣爱好、话题关注、社交关系、第三方数据、博文互动)=360º全面还原立体 用户画像→圈定投放人群→有效触发率MAX%。


微博社交广告,有效提升品牌消费者在电商的兴趣行为


数据证明,微博社交广告的曝光用户在电商圈具有更高的互动率,促进了消费者在电商平台上进行品牌搜索、浏览、关注、收藏等行为的发生。


30万+消费者在微博默默种草后,直奔电商进行互动


微博广告曝光用户即使来即时在社交平台互动,也会在电商对戴森进行搜索、浏览、关注、收藏。进一步印证微博社交传播对消费者的心智转变和在电商互动行为产生了重要影响。