《品牌增长源动力》系列之二 站在云上看品牌全域增长
《品牌增长源动力》系列之二 站在云上看品牌全域增长
《品牌增长源动力》系列之二 站在云上看品牌全域增长
2021-01-20 12:07:29 全域营销学院
1.2 数据驱动的全域营销
1.2 数据驱动的全域营销
阿里巴巴之所以能推出这样一套营销操作系统,是因为我们从四五年前起就开始在搭建我们的数据中台。阿里巴巴最大的资产是数据资产,而这个数据资产的集中体现是我们称之为的UIN ID数据体系。
2019-03-29 17:15:10
1.3 以“AIPL消费者运营”为方法论的全域营销
1.3 以“AIPL消费者运营”为方法论的全域营销
在全域营销整个Uin ID数据体系的基础上,有了消费者运营AIPL方法论的指导。我们用消费者资产重新定义品牌建设的评估体系。
2019-03-29 17:31:50
1.4 用“消费者资产”重新定义品牌建设评估体系
1.4 用“消费者资产”重新定义品牌建设评估体系
消费者资产为什么重新定义消费者评估体系?因为所有的品牌消费者和他的行为以及和品牌关系都已经被数字化。不管投放了广告还是做了CRM还是做了促销,到最后的表达就是这个品牌有没有获取到更多的消费者,这些消费者在关系阶段有没有在往前加深转化,这些消费者是不是高价值的消费者。
2019-03-29 17:38:45
2.1 全域营销驱动品牌增长的三部曲:(一)消费者资产健康诊断发现AIPL全链路增长机会
2.1 全域营销驱动品牌增长的三部曲:(一)消费者资产健康诊断发现AIPL全链路增长机会
如果你还没听到过品牌数据银行并且没有使用,你已经是比你竞争对手晚了两年,如果你和你的团队没有把这个消费者资产的健康诊断变成指导市场工作的,而且是核心的,你比很多领导者晚了一年了
2019-03-29 17:43:41
2.2 全域营销驱动品牌增长的三部曲:(二)多维驱动力洞察找到增长路径
2.2 全域营销驱动品牌增长的三部曲:(二)多维驱动力洞察找到增长路径
如果你的品牌已经使用品牌数据银行看消费者数据资产,看这些诊断,恭喜你!但是,如果你和你的团队并没有去深入的看这些驱动力的分解洞察,那你也已经在后面了。因为没这些驱动力的洞察能够做的不过是营销,完全没把全域营销的营销系统数据赋能的价值最大化。
2019-03-29 17:47:57
2.3 全域营销驱动品牌增长的三部曲:(三)多元化场景应用驱动品牌增长
2.3 全域营销驱动品牌增长的三部曲:(三)多元化场景应用驱动品牌增长
品牌创意或内容的也好,没把数据洞察用在真正和消费者相关的情景式内容地我认为你的品牌不会是最后站在巅峰的,也不会和消费者持续保持这样一个忠诚的品牌。
2019-03-29 18:01:44
3 全域营销的设计初心
3 全域营销的设计初心
通过全域营销系统真正让品牌做全数据的洞察,然后对消费者跟品牌AIPL全链路关系进行全触点的优化、全渠道个性化运营时,这才是我们的设计初心。
2020-01-03 18:24:54

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